ВКонтакте.
ФОРМАТЫ РЕКЛАМЫ

K VK VK VK VK VK VK VK VK

1. КТО ВИДИТ ВАШУ РЕКЛАМУ

Большое преимущество Вконтакте в том, что вы можете настроить рекламу на любую аудиторию.
Широкая, базы подписчиков, ретаргет, похожие аудитории, аудитории связанные общими интересами и многое другое.
Благодаря этому каждый бизнес может показываться именно тем, кто точно захочет приобрести тот или иной товар/услугу. Поэтому важным этапом в ВК является то, какие аудитории мы используем.

a. Широкая аудитория

Широкая – это аудитория, в настройке которой, выставляется только пол человека, его возраст и геолокация. Несомненный плюс такой аудитории в том, что вы можете, например, в рамках целого города показывать свою рекламу всем людям, что позволяет привлекать заявки от пользователей, которые ещё не взаимодействовали с вашей компанией.

Пример настройки широкой аудитории

b. Ретаргет

Ретаргет – это аудитория, которая как-либо взаимодействовала с вами ранее. Это могут быть те, кто уже посещал сайт/сообщество в вк, оставлял заявку, лайкал/комментировал/репостил посты, писал в сообщество. Плюс такой аудитории в том, что она уже что-то знает о компании и такие люди лучше конвертируются.

Схема ретаргета

Вы можете показывать рекламу тем, кто:
- Подписался на сообщество;
- Лайкнул пост;
- Посмотрел рекламную запись;
- Писал сообщения в сообщество;
- Интересовался товарами в сообществе;
- Проявлял активность в сообществе;
- Проходил опросы

c. Look-a-like

Look-a-like – это аудитория, похожая на ту, которая уже позитивно отреагировала на рекламу и/или совершила конверсию. Плюс этой аудитории в том, что вы можете создать базу людей, похожих на тех, кто ранее купил ваш продукт и таким образом показывать рекламу более целевой аудитории, которая будет охотнее интересоваться вашим продуктом.

Основными критериями для подбора исходной аудитории могут быть:

• Заходили на сайт, оставляли контактную информацию, покупали ранее;
  
• Взаимодействовали с сообществом или личной страницей ВК;
  
• Являются подписчиками конкурентов (их можно спарсить с помощью специальных сервисов);
  
• Интересовались товарами в сообществе;
  
• Можно загрузить собственную базу, например тех, кто ранее уже купил ваш товар
  
  

Look-a-like аудитория

d. Ключевые слова

Ключевые слова – это настройка, благодаря которой можно показывать рекламу людям, которые ранее искали продукт по ключевым запросам, например: вы продаете чехлы для айфонов и в ключевые слова можно вписать такие слова, как: айфон, iphone, чехол на телефон, аксессуары, новый iphone и тд.

Плюс этой аудитории заключается в том, что она уже заинтересована в вашем продукте и ищет его. За счет этого реклама на аудиторию по ключевым запросам приносит более тёплые заявки с более высокой конверсией в покупку.

Пример настройки аудитории по ключевым словам

e. Интересы

Интересы – это настройка, с помощью которой можно показывать рекламу тем, кто по мнению вк интересовался определенной тематикой.

Пример настройки аудитории по интересам

f. Подбор заинтересованной аудитории

Подбор заинтересованной аудитории – это подбор похожей аудитории, которая уже взаимодействовала со страницей ВК, на основе ее анализа. Такая аудитория интересовалась вашим товаром/услугой, уже готова узнать подробнее о вас и приобрести услугу.

Пример настройки по подбору заинтересованной аудитории

g. Таргетирование по геолокации

Таргетирование по геолокации – это возможность показывать рекламу тем, кто живет/находится в данный момент или посещал определенную геолокацию. Также, можно добавлять несколько мест одновременно. Плюс такой аудитории в том, что вы можете показывать рекламу вплоть до адреса определенного дома/района/улицы.

Пример настройки по геолокации

2. ФОРМАТЫ РЕКЛАМЫ

a. Универсальная запись

Универсальная запись – такой тип записи представляет собой текст с прикрепленной к нему фотографией или несколькими фотографиями до 10 штук, баннерами или видео. Плюс такой записи в том, что нет ограничений по размеру текста, фотографий и видео. Позволяет текстом раскрыть преимущества кампании, рассказать подробнее о предложении, донести ценность продукта.

Пример универсальной записи

b. Запись с кнопкой

Запись с кнопкой – такой формат представляет собой текст до 220 символов и двух абзацев с длиной заголовка от 3 до 80 символов, разрешается вставлять одно изображение или видео размером 537х240 px. Отлично подходит для увеличения трафика на сайт или в сообщество благодаря кнопке, что упрощает действие пользователя, делая его понятным и доступным.

Пример записи с кнопкой

c. Карусель

Карусель – формат рекламной записи, который позволяет разместить до 10 изображений, каждое со своей ссылкой. Отлично подходит для презентации товарной сетки или нескольких вариантов предложений.

Пример карусели

d. Реклама сайта

Реклама сайта – формат рекламной записи, который можно запустить без привязки к сообществу. Благодаря тому, что такое объявление создается без сообщества и в объявлении, в отличии от других форматов, нет ссылки на сообщество, 100% трафика идет именно на ваш сайт.

Пример настройки рекламы сайта

e. Реклама VK Mini Apps

Реклама VK Mini Apps – формат, который позволяет рекламировать приложения. Не требуется привязка к сообществу. Плюс такого размещения в том, что вы можете охватить аудиторию, которая не только скролит ленту, но и пользуется приложениями ВК.

Пример рекламы в игре ВК

f. Реклама в историях ВК

Реклама в историях ВК – формат, который позволяет выставлять в истории до 3 объявлений с фото или видео. Такой формат позволяет охватить тех, кто не только сидит в ленте, но и постоянно смотрит сторис.

Пример записи в историях

g. Текстово-графический блок (ТГБ)

Текстово-графический блок (ТГБ) – такие объявления размещаются в левой части под основным меню в виде коротких блоков с изображением и текстом. Они размещаются только в полной версии приложения и не отображается на мобильных устройствах, тем самым вы можете зацепить тех, кто обычно сидит в ПК версии ВК. Ваше объявление будет видно сразу, так как оно отображается под меню и его сложно не заметить.

Пример ТГБ

3. КУДА МОЖНО ПРИВОДИТЬ АУДИТОРИЮ

а. Сообщения в сообщество

Пример сообщения

Сообщения в сообщество – такой формат позволяет совершить первый контакт пользователя с вами максимально быстро. Он может задать любой уточняющий вопрос и установить контакт с сообществом.

b. Лид-форма

Пример лид-формы

Лид-форма – сбор контактной информации с небольшой формы. Несомненный плюс такого формата в том, что вы получаете уже конкретные данные о человеке – его имя, номер телефона для связи, а также, если добавить уточняющие вопросы, то получить дополнительную информацию о человеке. Таким образом у вас будет всё, чтобы связаться с человеком не только по переписке, но и лично позвонить ему.

Пример заявки с лид-формы

c. Сайт

Пример попадания на сайт через рекламную запись

Сайт – можно вставить ссылку на сайт, и пользователь будет на него попадать после клика по рекламе. Такой способ позволяет увеличить трафик на ваш сайт и получать заявки непосредственно через него.

d. Senler

Пример чат-бота в Senler

Senler – сервис, с помощью которого можно создать подписную страницу, чат-бот, воронки, делать рассылки. Он упрощает работу с клиентами, благодаря настроенной автоматической системе с чат-ботом, который будет самостоятельно общаться с пользователем заранее подготовленными сообщениями, а также позволяет собирать подписную базу для рассылок и дальнейшего взаимодействия с ней.

Пример подписной страницы в Senler

e. Сообщество в ВК

Сообщество в ВК – можно вести пользователей прямо в сообщество для увеличения количества подписчиков. Таким образом вы не только получите дополнительный трафик в ваше сообщество и новых подписчиков, но и бОльшую узнаваемость.

Пример рекламной записи с переходом в сообщество

f. Реклама личной страницы

Реклама личной страницы – формат, с которым вы можете рекламировать свою личную страницу без привязки к сообществу, переход осуществляется по клику на любую его область. Такой формат позволяет увеличить трафик на вашу страницу и, как следствие, даст рост подписчиков и заявок.

Пример рекламы личной страницы

4. МЕСТА РАЗМЕЩЕНИЯ РЕКЛАМЫ

a. Только в ВК

Только в ВК - реклама может быть размещена в социальной сети Вконтакте в ленте, сторис и ТГБ.

Примеры рекламных записей

b. Одноклассники и ВК

Одноклассники и ВК – реклама размещается сразу в двух социальных сетях Вконтакте и Одноклассники. Таким образом можно охватить тех, кто сидит ещё и в одноклассниках, как правило более возрастную аудиторию.

Пример рекламных записей в Одноклассниках

c. ВК, Одноклассники, Авито, Юла, Почта Mail.ru

ВК, Одноклассники, Авито, Юла, Почта Mail.ru – расширенное размещение, используя все возможные платформы для рекламы из вк. Самый большой по охвату целевой аудитории способ.

Пример рекламной записи на Авито

Пример рекламной записи в сервисе Юла

Пример рекламной записи на платформе Почта Mail.ru