Instagram и Facebook
ФОРМАТЫ РЕКЛАМЫ

Instagram и Facebook

1. Кто увидит вашу рекламу

В FB используются мощные алгоритмы машинного обучения, которые помогают нам на лету оптимизировать рекламу и показывать её только тем, кто с наибольшей вероятностью совершит целевое действие. Для ускорения обучения алгоритмов FB, мы используем разные аудитории.

a. Ретаргетинг

Ретаргетинг - это разновидность настройки рекламы только на тех пользователей, которые уже посещали наш сайт или профиль в соц. сетях.

Ретаргетинг

b. Look-a-like

Look-a-like аудитория — это аудитория, которая по каким-то параметрам похожа на исходную.

Основными критериями для подбора исходной аудитории могут быть:

— Взаимодействовали с профилем в социальных сетях;
— Совершали на сайте определенные действия (например, оплатили товар, перешли на определенную страницу, кликнули на кнопку «Позвонить»);
— Смотрели видео на Facebook или Instagram;
— Загрузили приложение;
— Являются подписчиками конкурентов (исходную базу вы можно собрать с помощью сторонних сервисов).
— Можно загрузить собственную базу, например тех, кто уже купил товар, но контактов в базе должно быть не менее 100.

Look-a-like аудитория

c. Широкая аудитория

Широкая - аудитория, которая не имеет дополнительных настроек, возможны только выбор геолокации, пола и возраста (если это необходимые условия для бизнеса). Такая аудитория при правильном подборе креативов может давать хорошие лиды, за счет мощных алгоритмов машинного обучения FB.

Пример настройки широкой аудитории

d. Персонализированная

В Fb можно выбирать персонализированные настройки, которые помогут найти нужную нам целевую аудиторию. При грамотной стратегии продвижения, с помощью данного инструмента, можно достигать отличных результатов за счет узкой сегментации.

Пример персонализированной настройки

e. Таргетирование по геолокации

Реклама будет показана только тем пользователям, которые живут, находятся или посещали определенную геолокацию. Также можно исключить пользователей, которые были в определенных местах.

Пример настройки по геолокации

2. Форматы рекламы

a. Баннерная

Данный вид представляет собой статичное изображение с указанием оффера, логотипа и призыва к действию. Размещатся может на всех плейсментах: ленты, сторис, reels, мессенджере и т.д.

Пример баннерной рекламы

b. Видео-реклама

Данный вид так же может размещаться практически на всех основных плейсметах, но представляет собой любой видеоряд.

Пример видео-рекламы

c. Реклама в reels

Данный формат запускается только совместно с плейсментом stories, но для него можно подобрать макеты, которые будут похожи на популярное в reels, что часто дает хорошие результаты.

Пример Reels

d. Буст постов

Продвигать посты можно в самом Instagram или через рекламный кабинет FB.

1. Запуск через приложение Instagram
   
   

Для запуска рекламы через приложение используется кнопка "Продвигать". Многие недооценивают данный способ продвижения, а он может быть весьма эффективен, надо тестировать!

Пример кнопки продвигать

2. Рекламный кабинет Facebook

Через рекламный кабинет Facebook можно настроить рекламу на Instagram, Facebook, WhatsApp, Messenger и др. В рекламном кабинете существует много вариантов запуска рекламы, о них мы расскажем далее.

Буст постов

e. Карусель

Карусель — формат публикаций в Facebook и Instagram, который позволяет в одном посте разместить до 10 фотографий, видеороликов или сочетать их.

Пример карусели

f. Каталог товаров

Каталог — это хранилище информации обо всех позициях, которые будут рекламироваться или продаваться на Facebook и в Instagram. Можно демонстрировать людям позиции из своего каталога, связав его с разными типами рекламы и каналами продаж, в том числе с магазинами на Facebook и в Instagram, динамической рекламой и т. д.

Пример каталога товаров

3. Куда можно приводить аудиторию

В FB/Instagram рекламе не всегда нужен сайт. Есть масса возможностей, как ещё получать заявки, но чем больше способов в арсенале, тем выше шансы на успех.

При этом, около половины переходов по рекламе будет напрямую в профиль/группу Instagram или Facebook, пользователи могут подписываться или оставлять заявки в комментариях.

а. WhatsApp

Пример заявки в WhatsApp

Пользователи будут переходить в приложение WhatsApp, можно установить также стартовое сообщение.

b. Instagram direct

Пример заявки в Instagram Direct

При переходе по ссылке, пользователи попадают в Direct для начала переписки.

c. Messenger

Пример заявки в Messenger

Сообщения в Messenger используются для дальнейшего общения менеджеров с потенциальным клиентом.

d. Лид.формы

Пример лид-формы

Если цель рекламы - собрать как можно больше контактов потенциальных клиентов, можно использовать лид-формы. Реклама будет показываться людям, которые с максимальной вероятностью оставят контакты. После заполнения формы, можно добавить кнопку для перехода в Instagram - аккаунт.

e. Сайт

При наличии сайта, можно привлекать клиентов на него. На сайте устанавливается пиксель, который будет отслеживать действия пользователей: добавление в корзину, покупка, клики по определенным кнопкам, также будет автоматически рассчитана цена за совершение целевого действия.

Пример сайта

f. Instagram

Для привлечения подписчиков, рекламу можно вести в профиль Instagram.

Пример профиля Instagram

g. Площадки Facebook

Для привлечения подписчиков, рекламу можно вести на страницы и группы FaceBook.

Пример группы Facebook

4. Места размещения рекламы

a. Instagram

Пример рекламы в Instagram

В Instagram реклама может быть показана в Ленте, Сторис, Reels или интересном.

b. Facebook

Пример видов рекламы на Facebook

В Facebook реклама может быть представлена в Ленте новостей, на Facebook Marketplace, в видеоленте, в правом столбце, в историях, поиске, In-Stream на Facebook, в статьях.

c. Audience Network

Audience Network - это реклама в приложениях - партнерах Facebook. C запуском рекламы в приложениях получаем расширенный охват. Для некоторых ниш реклама в Audience Network дешевле, чем в Facebook и Instagram. Включив плейсметы в Audience Network, вы можно снизить среднюю цену за клик в рекламных кампаниях.

Более подробно можно узнать тут

Пример рекламы Audience Network

d. Messenger

Facebook Messenger — приложение для обмена мгновенными сообщениями и видео, созданное Facebook. Рекламу в Messenger нельзя запустить отдельно. Она будет отображаться и в ленте Facebook и в Messenger. Реклама может отображаться во входящих и историях.

Пример рекламы в Messenger